前一天剛剛在香港宣布了其高層管理團(tuán)隊(duì)人事變動(dòng)消息的李寧有限公司執(zhí)行主席李寧，6日風(fēng)塵仆仆飛赴北京，攜新任公司執(zhí)行副主席金珍君，接受了幾家媒體的聯(lián)合采訪，就轉(zhuǎn)型變革中的李寧公司目前所面臨的問(wèn)題以及未來(lái)公司發(fā)展方向等問(wèn)題侃侃而談。

雙鬢和眉宇略微染霜的前“體操王子”李寧，由于連日勞頓顯得有些疲憊，但在談到公司目前所經(jīng)歷的一系列變革和未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，雙目炯炯有神，激情四溢。他說(shuō)：“我的夢(mèng)想依然不變，就是打造一個(gè)偉大的中國(guó)體育品牌！我對(duì)此充滿激情和信心。”

過(guò)去一段時(shí)間，李寧集團(tuán)和其他運(yùn)動(dòng)品牌商一樣，陷入庫(kù)存增加和訂單銷售收入下滑的窘境。在談到自己為什么在這個(gè)時(shí)候臨危受命重出江湖、挑起公司大梁時(shí)，李寧說(shuō)：“企業(yè)的發(fā)展壯大就像個(gè)孩子有自己的成長(zhǎng)過(guò)程，會(huì)有起起伏伏、跌跌撞撞，這是很正常的?，F(xiàn)在，公司面臨新的挑戰(zhàn)，我作為創(chuàng)始人，有責(zé)任也有激情回來(lái)。但這個(gè)大梁不是由我一個(gè)人挑的，我是和公司管理團(tuán)隊(duì)以及全體員工一起，攜手共同努力，這樣我們才有能力快速完成這一變革。”

李寧在談到公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)型時(shí)，用了三個(gè)聚焦或者說(shuō)三個(gè)回歸來(lái)概括：聚焦核心品牌、聚焦核心業(yè)務(wù)、聚焦中國(guó)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，如今李寧品牌要回歸到體育的核心業(yè)務(wù)，回歸到在本質(zhì)上忠于體育價(jià)值和體育內(nèi)涵的品牌，重點(diǎn)發(fā)展籃球和跑步市場(chǎng)，聚集中國(guó)市場(chǎng)。

在談到三個(gè)聚焦的想法是從什么時(shí)候開始構(gòu)想，又是什么時(shí)候逐漸成形時(shí)，李寧說(shuō)：“過(guò)去，我們的條件還不允許我們做這樣的聚焦，現(xiàn)在我們成長(zhǎng)了，有了這個(gè)條件和能力。而且，大的環(huán)境變化了，我們自身的發(fā)展階段也逼迫我們要這樣做，沒(méi)有別的選擇。”

坊間有不少議論認(rèn)為，李寧公司在目前這么困難的情況下還決定斥巨資投向CBA，是不是有點(diǎn)“冤大頭”？會(huì)不會(huì)最后錢打了水漂？針對(duì)這些議論，李寧介紹說(shuō)：“我們目前在財(cái)務(wù)上有能力做好這個(gè)平衡，我們投資CBA的目標(biāo)是籃球，因?yàn)檫@是年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。CBA經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，逐步走向成熟，有著巨大的商業(yè)價(jià)值，與CBA合作能夠幫助我們進(jìn)入籃球市場(chǎng)。我們有一整套進(jìn)軍籃球的計(jì)劃，在幫助籃球在中國(guó)市場(chǎng)做得更大更好的同時(shí)，也讓我們分享國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)的利益，這對(duì)我們公司未來(lái)的發(fā)展會(huì)有很大的幫助。”

當(dāng)有記者問(wèn)，公司簽約CBA的價(jià)格到底有多高時(shí)，李寧微笑說(shuō)：“商業(yè)秘密不方便透露。我能說(shuō)的是，價(jià)格不便宜，但我認(rèn)為物有所值。”

國(guó)產(chǎn)體育品牌在2007－2010年間，曾借著奧運(yùn)春風(fēng)進(jìn)入高增長(zhǎng)期。隨著奧運(yùn)現(xiàn)象不再，國(guó)產(chǎn)體育品牌正面臨庫(kù)存壓力增大、品牌影響力減弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。行業(yè)整合、重新洗牌的趨勢(shì)不可避免。

韓裔美國(guó)人、全球私人投資公司TPG合伙人及大中華區(qū)負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任李寧公司執(zhí)行副主席的金珍君，在現(xiàn)場(chǎng)回答記者提問(wèn)時(shí)表示，在行業(yè)高速發(fā)展期，會(huì)有很多企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)在進(jìn)入飽和調(diào)整期，企業(yè)需要練的是內(nèi)功。公司將在接下來(lái)6至12個(gè)月內(nèi)完成減庫(kù)存的任務(wù)，有信心使李寧成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)有明顯改善的企業(yè)，讓庫(kù)存率回到“健康水平”。

有過(guò)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、爭(zhēng)金奪銀經(jīng)歷的前“體操王子”李寧，仍情系奧運(yùn)賽場(chǎng)和正在為備戰(zhàn)奧運(yùn)做最后沖刺的中國(guó)健兒，他說(shuō)：“衷心祝愿中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)倫敦之行取得優(yōu)異成績(jī)。更希望公司簽約的5個(gè)合作伙伴體操隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)和射擊隊(duì)能獲得中國(guó)軍團(tuán)半數(shù)以上的金牌。這是李寧公司全體員工的共同祝福。他們的成功也將激勵(lì)我們?cè)谶@次轉(zhuǎn)型和變革中早日獲得成功。”