每經(jīng)編輯 戴榆 每經(jīng)記者 凌建平 發(fā)自上海    

戴榆 每經(jīng)記者 凌建平 發(fā)自上海

盡管著名導演馮小剛昨日 （6月20日）在上海觀瀾湖世界高爾夫明星賽的新聞發(fā)布會上再次坦言拍片太辛苦，但也表明了接下來繼續(xù)拍片的意愿，這對其老東家華誼兄弟（300027，SZ）來說，無疑起到進一步穩(wěn)定人心的作用。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來華誼兄弟在電影電視投資行業(yè)中面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)，影視大明星自立門戶及出走率逐漸走高，加之電影制作、宣傳以及電影院的維護運營成本不斷攀升以及網(wǎng)絡(luò)盜版行為的威脅，華誼兄弟可謂面臨不小的壓力。

不過，華誼兄弟近期的一系列動作也表明，其不再將命運全交由明星主宰，而逐漸開始拓展自己的娛樂產(chǎn)業(yè)“帝國”。近期，華誼兄弟先后與中國電信旗下的天翼視訊以及上海東方傳媒集團旗下的百視通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加強自己的渠道建設(shè)。與此同時也開始涉足影視娛樂延伸產(chǎn)業(yè)。公告顯示，5月24日，華誼兄弟與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的觀瀾湖集團成立?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社，涉足電影主題旅游項目。

明星牽動華誼神經(jīng)

馮小剛昨日坦言剛剛結(jié)束的《溫故一九四二》非常辛苦，接下來或考慮拍一些輕松的片子，并在回答記者提問時笑言以高爾夫為題材是一個不錯的提議。

不過，馮小剛表達的繼續(xù)留守下來的拍片計劃，讓其老東家華誼兄弟寬慰不少。據(jù)媒體報道，2月8日，馮小剛在微博上表示拍片辛苦，并稱“也許真的到了要和它說分手的時候”，一時間引發(fā)市場聯(lián)想，2月9日、10日華誼兄弟股價連跌兩天，引起不小的震動。隨后，馮小剛在2月9日晚間發(fā)布微博予以澄清，似乎讓華誼兄弟舒了一口氣。

事實上，馮小剛導演的電影在華誼兄弟的營收中占據(jù)著舉足輕重的地位。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥昨日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2011年華誼的營收中有三成是由馮小剛帶來。2011年上半年公司營業(yè)收入3.31億元，同比增長63.24%，而《非誠勿擾2》貢獻最大，約占營業(yè)收入的三分之一。

明星“出走”的消息往往牽動華誼股價。據(jù)媒體報道，去年12月，葛優(yōu)離開華誼兄弟，5個交易日里，公司股價累計下跌11.4%。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，如今華誼兄弟在電影電視投資行業(yè)中面臨巨大的競爭和挑戰(zhàn)。

沈哲彥表示，一方面，影視大明星自立門戶及出走率逐漸走高，近年來，一些明星紛紛成立自己的工作室，使公司影響力一定程度受損；另一方面，電影制作、宣傳以及電影院的維護運營成本不斷攀升導致華誼兄弟毛利率進一步下滑，一些項目甚至出現(xiàn)虧損現(xiàn)象；此外，網(wǎng)絡(luò)盜版行為猖獗致使公司一部分利潤流失。

拓展延伸業(yè)務

面臨競爭與挑戰(zhàn)，華誼兄弟近期動作不斷。就在6月18日宣布與中國電信旗下天翼視訊合作建設(shè)并運營的“微電影微劇頻道”上線之后，昨日又宣布與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下百視通新媒體股份有限公司在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)手進行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運營。

華誼兄弟相關(guān)公關(guān)人士昨日告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，此舉意味著該公司在利用內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進一步拓寬渠道。華誼兄弟董事副總裁兼董事會秘書胡明日前也表示，華誼兄弟欲由全娛樂內(nèi)容創(chuàng)新工廠逐漸轉(zhuǎn)型到全娛樂運營平臺。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，華誼兄弟開始拓展其延伸業(yè)務。據(jù)上述公關(guān)人士介紹，華誼兄弟曾宣布在上海嘉定、深圳坪山和蘇州投資建設(shè)主題樂園，對電影產(chǎn)業(yè)鏈進一步擴展。

該公司5月24日的公告顯示，華誼兄弟擬通過全資子公司華誼兄弟（天津）實景娛樂有限公司（以下簡稱實景娛樂）與海南駿豪旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱觀瀾湖公司）及北京一帆風順影視文化工作室 （以下簡稱馮小剛工作室）在海南省海口市共同投資開發(fā) “觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”項目。該項目主要建設(shè)以電影場景為主體的商業(yè)街區(qū)，影視攝影棚及其配套設(shè)施，以及預留的電影場景商業(yè)發(fā)展區(qū)域和配套商業(yè)項目。該項目投資總額預計為8億元~10億元，注冊資本暫定為2億元，其中觀瀾湖公司持有項目公司60%的股權(quán)，實景娛樂持有項目公司35%的股權(quán)，馮小剛工作室持有項目公司5%的股權(quán)。

對此，沈哲彥認為，這在一定程度上意味著華誼兄弟在往延伸方向發(fā)展，也會給其提供更多盈利機會。

近年來，隨著更多的資本加入影視制作業(yè)，而微電影等新興的娛樂方式大幅降低了影視制作門檻，雖然中國的電影票房收入呈現(xiàn)逐年上升勢頭，但以華誼兄弟為代表的影視制作企業(yè)反而面臨著更大的壓力。在萬達積極并購美國院線以拓展渠道寬度時，華誼當前的意圖或許更多是在向行業(yè)的上下游延伸，這對于構(gòu)建其“娛樂帝國”的戰(zhàn)略目標至關(guān)重要。