每經編輯｜每經記者 華尚 發(fā)自廣州    

每經記者 華尚 發(fā)自廣州

面對著一大群參觀者，李強客串成為一位解說員。他的任務是把美的最新研發(fā)的全直流變頻技術向眾人展示出來。

李強是美的制冷家電集團家用空調事業(yè)部技術研發(fā)中心主任。大多時候，他都以研發(fā)負責人的身份出現，而作為解說員，這是少有的一次。

李強親自講解的背后，涌動著美的欲推動空調市場由變頻走向全直流的迫切心情。6月4日，國家高效空調節(jié)能產品惠民工程招標結果公布，美的全直流變頻空調共87個型號全部中標，占美的一二級變頻空調中標總量的67%，且一級能效變頻空調全部為全直流產品，每臺可以享受最高補貼標準400元。

借力本次國家出臺的節(jié)能惠民新政，美的意圖全力推動全直流變頻空調的市場升級，而一旦全直流成為市場主流，美的則先機盡占。

自2011年11月美的推出全直流變頻空調以來，憑借更節(jié)能、更靜音、更舒適等性能優(yōu)勢在市場嶄露頭角，今年“五一”小黃金周期間，美的全直流變頻空調銷量占到整體變頻空調銷量的20%，在部分區(qū)域甚至達到了50%的占比。在此次節(jié)能惠民補貼政策刺激下，全直流變頻空調的市場容量有望實現更大增幅。

發(fā)力全直流

所謂“全直流”是指空調的三大核心電機（變頻壓縮機電機、室內風扇電機、室外風扇電機）都采用功能強大的直流電機，并通過全直流控制模塊整合三大直流電機靈活的調節(jié)優(yōu)勢，優(yōu)化匹配空調系統。相比普通變頻空調，全直流能實現壓縮機和電機的同步工作狀態(tài)，除了更加節(jié)能舒適以外，還降低了空調器部件的磨損，延長了使用壽命。

國家工程熱物理專家、國家973項目首席科學家劉志剛教授認為，從技術原理分析，全直流是目前業(yè)內最先進的變頻控制技術，代表著當前空調行業(yè)技術領域的最高節(jié)能水平，也是變頻空調發(fā)展的主流趨勢。

其實早在2011年11月，美的就在北京宣布啟動“全直流升級戰(zhàn)略”，發(fā)起了對全直流市場的首輪攻勢，并前瞻性地做好了全直流變頻升級推廣的所有準備。

如今，在國家政策給予最高補貼標準、全面掌握核心產業(yè)鏈技術優(yōu)勢、節(jié)能舒適性能受到消費者認可等“天時、地利、人和”綜合因素影響下，美的有底氣全面發(fā)力全直流變頻升級戰(zhàn)略。

產品上，美的8大系列24款全直流變頻空調，聚合了從高端機型到普及機型的全線產品，包括國內能效最高的喜馬拉雅系列、室內掛機厚度僅15厘米的智薄系列、獨特大導風葉設計的舒適氣流系列和獲得國家發(fā)明專利的深度睡眠系列等產品，以豐富的產品類別和多樣化布局，充分滿足不同消費者的差異化需求，是空調企業(yè)中全直流產品最為齊全、技術最為領先的企業(yè)。

技術上，由于美的全直流變頻空調直流電機的轉子使用永磁體材料，基本沒有轉子損耗，因而節(jié)能效果更為顯著，掛機最低運行功率僅30W，相比普通直流變頻空調的省電效果最高可達59%。同時，美的全直流變頻空調實現了室內低至20分貝的超靜音運行，和正負0.2°C的精確控溫。

服務上，今年3月1日開始，美的全線全直流變頻產品便率先實行“兩年免費包換＋十年無條件免費包修”政策，從消費者切身利益出發(fā)，升級美的空調的“全滿意”售后服務，免除了消費者購買的后顧之憂。

廣東省輕工業(yè)協會會長楊大行認為，相對于家電下鄉(xiāng)的普及型政策，本次的節(jié)能補貼重在引導行業(yè)向節(jié)能方向發(fā)展。而全直流變頻技術則剛好契合節(jié)能趨勢方向。在國家“節(jié)能產品惠民工程”高效節(jié)能房間空氣調節(jié)器推廣目錄中，美的入圍的全直流變頻空調占其一二級變頻空調入圍總量的67%。其中變頻空調一級能效產品全部為全直流。

美的再領跑

美的家用空調事業(yè)部總經理吳文新表示，“今年，美的就是要借助這一輪的政策東風，全面推動當前市場上代表空調最高節(jié)能技術發(fā)展方向——全直流變頻空調的推廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術持續(xù)領跑空調產業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖。”

很明顯，美的希望今天的全直流能夠復制四年前變頻空調的成功。

當年，美的發(fā)起變頻空調普及風暴，在美的的帶領下，其他空調廠商迅速跟進，用短短三年時間實現了整個空調市場由定頻向變頻的快速切換，行業(yè)由此進入“變頻時代”。在這個過程中，美的成為變頻領域的“領導者”。2011年8月，國家信息中心發(fā)布《2011冷凍年度空調白皮書》，美的變頻空調以超過36%的市場占有率，繼續(xù)蟬聯變頻空調銷量冠軍，成功登頂變頻空調市場銷量三連冠。

而這一次，美的要打響全直流變頻空調的行業(yè)升級戰(zhàn)，再次“領跑”行業(yè)升級。美的全直流變頻空調能復制“變頻傳奇”么？

據了解，美的目前已建立了一條完全自主知識產權的變頻空調技術產業(yè)鏈，從直流變頻壓縮機、直流無刷電機、變頻控制芯片、變頻控制算法，到變頻整機的制造工藝和品質管理，美的具備了在全球范圍內競爭的實力；同時美的與全球十二大核心部件供應商建立了戰(zhàn)略化采購平臺，以卓越的品質控制能力，貫穿研發(fā)、采購、制造、物流、安裝、售后等全過程，從而打造出具有國際品質的全直流變頻空調。

“美的全直流變頻空調的技術指標，比肩世界在此方面最先進的日本同行水平。美的空調憑借過硬實力，已經成為了我國全直流變頻技術領導者和行業(yè)升級的倡導者。”吳文新表示，全直流技術不只是技術上的領先，在產品的成熟性、穩(wěn)定性以及消費者購買的性價比等方面，都是空調能效升級的最佳解決方案。

美的全直流變頻空調，保持了美的空調一貫的“創(chuàng)新技術、國際品質”特色。借力此次國家對于高能效變頻空調產品240~400元不等的補貼，將有利于全直流變頻空調的市場升級，將真正迎來發(fā)展黃金期，美的再一次引領中國空調行業(yè)的技術與產業(yè)升級。

家電行業(yè)人士對美的力推全直流變頻空調持肯定態(tài)度。中國家電協會秘書長徐東生認為，目前我國空調業(yè)已經基本進入“變頻時代”。作為空調行業(yè)龍頭企業(yè)，美的具有預見性地推動了全直流變頻空調的升級，成為了空調節(jié)能技術升級的領先企業(yè)和倡導企業(yè)。

市場前景廣

此前，無論是家電企業(yè)自身或者是行業(yè)分析人士有觀點認為，家電市場的增長主要依靠農村等三、四級市場。事實上，這個市場的消費者對價格會更加敏感，作為高端代表的全直流變頻空調能否被接受，需要多長時間實現對行業(yè)升級的拉動，既需要市場的支持，同時也面臨著市場的檢驗。

對此，美的制冷家電集團總裁助理王金亮認為，現在農村市場有不少家庭在購買家電產品時都會選擇一步到位，省去中間淘汰更換的麻煩。經歷數年的家電下鄉(xiāng)政策，已推動了三四級市場的蓬勃發(fā)展，不但直接拉動下鄉(xiāng)產品銷售量、銷售額大幅提升，還進一步提高了農村消費者的品牌意識和消費意識，并形成良好的示范、擴散效應。

在蘇州、濟南、石家莊、廣州等區(qū)域市場，全直流變頻空調表現出了超高能效產品強大的市場競爭實力，消費者購買的每2臺美的變頻空調里就有一臺是全直流產品。而在海外市場，美的全直流變頻空調出口日本已經超過200萬套，產品節(jié)能性能和品質要求得到極為嚴苛的國際市場的廣泛認同。

美的對全直流產品的信心，還來自于日本市場全直流變頻空調的高普及率。作為研發(fā)出全球第一臺變頻空調的國家，日本變頻空調產業(yè)迄今已經歷了從交流變頻到直流變頻、再到全直流變頻的三大階段。在日本市場超過9成的空調均為全直流變頻。“全直流變頻技術是實現變頻空調一級能效的最佳解決方案，日本市場如今已經基本普及了全直流變頻空調。”從事變頻控制研發(fā)四十余年的日本專家時崎久表示。

另有業(yè)內人士分析，此次能效補貼新政是變頻產品首次納入節(jié)能產品補貼范圍。從入圍結果看，美的全直流變頻空調無論從中標數量還是結構占比，都大幅領先，充分彰顯出超高能效變頻空調的節(jié)能優(yōu)勢，必將全面引領變頻空調行業(yè)的持續(xù)升級。

“在節(jié)能環(huán)保越來越受到消費者關注的當下，日本全直流變頻空調市場的今天，很可能就是中國市場的明天。”一位家電行業(yè)分析人士說。

中國輕工業(yè)協會會長楊大行：

相對于家電下鄉(xiāng)的普及型政策，本次的節(jié)能補貼重在引導行業(yè)向節(jié)能方向發(fā)展。而全直流變頻技術則剛好契合節(jié)能趨勢方向。

國家工程熱物理專家、國家973項目首席科學家劉志剛：

從技術原理分析，全直流是目前業(yè)內最先進的變頻控制技術，代表著當前空調行業(yè)技術領域的最高節(jié)能水平，也是變頻空調發(fā)展的主流趨勢。

美的家用空調事業(yè)部總經理吳文新：

今年，美的就是要借助這一輪的政策東風，全面推動當前市場上代表空調最高節(jié)能技術發(fā)展方向——全直流變頻空調的推廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調成為未來市場主流。這也充分顯示出美的以全直流變頻技術持續(xù)領跑空調產業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略意圖。