在互聯(lián)網(wǎng)大鱷雷軍試水小米手機(jī)大獲全功之后，原先看上去并不起眼也沒有多大利潤(rùn)的手機(jī)制造一下子成了阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等諸位互聯(lián)網(wǎng)大佬暗戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)，其起因則是由于目前互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備正從傳統(tǒng)的PC機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，誰占據(jù)了用戶的手機(jī)終端，誰就擁有了市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道優(yōu)勢(shì)。為此，本刊特意組織了這一組特別報(bào)道。 　　中國(guó)決策研究院院長(zhǎng)穆兆曦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體跳入手機(jī)行業(yè)，很難說這個(gè)決策背后有多少是自己早已謀劃好的布局?！? 　　曾經(jīng)何時(shí)，對(duì)于手機(jī)這樣的“硬”貨，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都沒把其當(dāng)作自己盤里的“菜”，不過，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大佬們仿如大夢(mèng)初醒：智能手機(jī)不僅是自己的“菜”，而且是道“主菜”。 　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已基本從“軍閥”混戰(zhàn)時(shí)期進(jìn)入到“軍閥”割據(jù)階段，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有著獨(dú)步天下的主業(yè)，彼此之間的擦槍走火也多集中在副業(yè)。不過，智能手機(jī)市場(chǎng)的扶搖直上，讓各大互聯(lián)網(wǎng)公司重新發(fā)現(xiàn)了新的“處女地”，其肥沃程度不在當(dāng)年的PC之下。 　　截止目前，阿里巴巴、百度、360、網(wǎng)易、盛大等IT巨頭都已經(jīng)推出或即將推出內(nèi)置其產(chǎn)品和服務(wù)的智能手機(jī)，都基本定位在千元機(jī)的范圍，似乎有意避開與iPhone、三星的競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)模式基本都是在手機(jī)硬件上少賺錢或者不賺錢，靠搭載的服務(wù)和流量來套現(xiàn)，即將傳統(tǒng)PC的模式套用過來。 　　而對(duì)于天宇朗通、華為、中興、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，在受制于國(guó)外品牌打壓之際，突然受到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“禮遇”，自然是好事。由此，有了阿里巴巴與天語的合作、華為與360的合作、百度與長(zhǎng)虹的合作…… 　　不過，盡管互聯(lián)網(wǎng)大佬與手機(jī)大佬紛紛“拉郎配”，但是雙方的合作都是開放的，并不排他。而且，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是把服務(wù)內(nèi)置于某一型號(hào)的手機(jī)中，在硬件上不顯示自己的LOGO，不與手機(jī)廠商爭(zhēng)奪“眼球”，只在開機(jī)后“悶聲”提供服務(wù)，意欲之后的“悶聲”發(fā)大財(cái)。 　　清華大學(xué)客座教授、中國(guó)決策研究院院長(zhǎng)穆兆曦接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的確成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力入口。幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都叫嚷著，手機(jī)作為前臺(tái)可以微利、不賺錢甚至虧錢，賺的是后臺(tái)服務(wù)的錢、應(yīng)用的錢。亞馬遜KindleFire的前后臺(tái)商業(yè)模式的確讓我們眼前一亮，似乎又找到了新的商業(yè)模式。但對(duì)于中國(guó)人而言，是否買這賬還是大大的問號(hào)。大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，喜歡的是免費(fèi)、超低價(jià)，對(duì)品牌對(duì)平臺(tái)均無多大忠誠(chéng)度。” 　　小米手機(jī)“一機(jī)驚醒夢(mèng)中人” 　　在去年8月以前，手機(jī)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是各司其職、相安無事，有限的一些合作也沒有掀起什么太大的動(dòng)靜。但是，從去年8月開始，兩個(gè)行業(yè)都同時(shí)發(fā)現(xiàn)了“入侵者”，這個(gè)“入侵者”就是小米手機(jī)。 　　小米手機(jī)從上市之前，就吊足了消費(fèi)者的胃口，上市之后，其營(yíng)銷成功相比于蘋果公司，可謂是有過之而無不及。截至目前，小米手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過200萬臺(tái)，月營(yíng)收超過10億元，成為國(guó)內(nèi)單款型號(hào)中最熱銷的智能手機(jī)。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)透露，“今年小米手機(jī)銷量有望突破500萬臺(tái)” 　　單款手機(jī)賣出500萬臺(tái)究竟是一個(gè)什么概念呢？數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌單款手機(jī)年銷量超過40萬臺(tái)就已經(jīng)是佼佼者了。小米手機(jī)的橫空出世，使得傳統(tǒng)手機(jī)廠商倍感壓力。小米手機(jī)將其互聯(lián)網(wǎng)的基因發(fā)揮到了極致，比如口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、電商銷售、社區(qū)互動(dòng)等等等等，而這些基因是傳統(tǒng)手機(jī)廠商難以望及項(xiàng)背的。當(dāng)下的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，還在靠鋪渠道、打廣告來進(jìn)行銷售，大部分利潤(rùn)都讓給了流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。因此，相比于市面上的手機(jī)，小米手機(jī)“同等配置手機(jī)中價(jià)格最低，在同等價(jià)格手機(jī)中配置最高”。簡(jiǎn)言之，1999元的小米手機(jī)靠著“高性價(jià)比”四個(gè)字，一出手就給了浸淫手機(jī)行業(yè)多年的傳統(tǒng)手機(jī)廠商一巴掌。 　　除了讓手機(jī)廠商感到汗顏之之外，小米手機(jī)也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感到了威脅。小米手機(jī)所搭載的米聊，MIUI等，其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，隨著小米手機(jī)的快速普及，這些產(chǎn)品很有可能在PC之外另拓疆土，打造出其自有的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。 　　小米手機(jī)的一戰(zhàn)成名，讓董事長(zhǎng)雷軍的聲名再上一個(gè)臺(tái)階，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)年其對(duì)金山公司的貢獻(xiàn)。但是，這也使得作為天使投資人的他，直接站到了與互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)戰(zhàn)的一線。 　　從去年8月小米手機(jī)驚艷亮相之后，去年12月，百度聯(lián)合戴爾推出了搭載百度易平臺(tái)的價(jià)格為2999元的百度易手機(jī)，今年4月，阿里巴巴聯(lián)合天語推出搭載阿里云OS的1499元的大黃蜂手機(jī)和699元的小黃蜂手機(jī)，5月初，華為終端董事長(zhǎng)余承東和360董事長(zhǎng)周鴻祎相繼高調(diào)宣布，將推出搭載360服務(wù)的價(jià)格為1499元的360“特供機(jī)”，該價(jià)格與小米手機(jī)新推出的“青春版”手機(jī)一模一樣。5月15日，百度再度推出與長(zhǎng)虹合作的搭載百度云服務(wù)的手機(jī)，價(jià)格為899元。 　　在進(jìn)軍智能手機(jī)的諸多IT大佬中，網(wǎng)易是相對(duì)最低調(diào)的，之前幾乎沒有透露半點(diǎn)風(fēng)聲。因此，當(dāng)上周傳出網(wǎng)易手機(jī)即將亮相時(shí)，引發(fā)了業(yè)界不小的驚訝。據(jù)悉，網(wǎng)易與某手機(jī)廠商合作的樣機(jī)已經(jīng)完成，基本配置為4.3英寸屏幕、1.5G雙核處理器，定價(jià)在1000元以下。網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，對(duì)該消息不予置評(píng)。不過，網(wǎng)易CEO丁磊剛剛有過公開表示稱，“網(wǎng)易非常重視這一波智能手機(jī)在中國(guó)的普及所帶來的機(jī)會(huì)，我們很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產(chǎn)品和效率軟件放在移動(dòng)終端上?！? 　　另有消息稱，盛大手機(jī)也將于6月6日正式亮相。從早前曝光的盛大手機(jī)參數(shù)上，其采用Cortex-A9雙核構(gòu)架，夏普4.3寸高精度屏幕，采用容量為1930mAh的電池，價(jià)格只有999元或者1199元。不過，盛大手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“對(duì)于盛大手機(jī)的進(jìn)展情況不便透露”。實(shí)際上，盛大在移動(dòng)互聯(lián)早已廣泛布局，旗下有威鋒網(wǎng)、安智網(wǎng)，盛大無線，盛大文學(xué)，還有“有你”、“墨跡天氣”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中書城”、“wifi萬能鑰匙”等一系列手機(jī)應(yīng)用，就差手機(jī)這個(gè)載體了。 　　智能手機(jī)呈現(xiàn)泡沫隱憂 　　不過，截止目前，除了小米手機(jī)涉足硬件之外，其他互聯(lián)網(wǎng)公司的模式都是在硬件上搭載軟件而已。兩種模式孰優(yōu)孰劣，目前尚難定論。 　　中國(guó)決策研究院院長(zhǎng)穆兆曦指出：“小米手機(jī)的商業(yè)模式本質(zhì)是品牌產(chǎn)品＋電商渠道，是以硬件為主導(dǎo)。但阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等，均是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和軟件應(yīng)用為主。手機(jī)作為硬件，就會(huì)有調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、品控、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、推廣、售后等一系列產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)軟件則要少去很多環(huán)節(jié)。切莫小看了這兩個(gè)模式的差異，至今，全球手機(jī)巨頭NOKIA也未真正找到變軟的模式，而Microsoft也未真正找到變硬的道路。” 　　穆兆曦還表示：“大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體跳入手機(jī)行業(yè)，這個(gè)決策背后有多少是自己早已謀劃好的布局？有多少是看到小米手機(jī)市場(chǎng)火爆后的眼紅？扎堆、跟風(fēng)，本身就是國(guó)人決策思維中的盲目性劣根，在互聯(lián)網(wǎng)精英的腦海中，也未見得好多少?！? 　　創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)也表示，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)會(huì)失敗?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機(jī)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大、企業(yè)基因不同，更主要的是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是為了嵌入自己的服務(wù)，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌做手機(jī)不但不加分，還要扣分，但也不排除會(huì)有一些可能成功，如果它們能夠突破上述問題。 　　5月5日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2012年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告表明，中國(guó)占到了全球出貨量的22%，超過美國(guó)的19%，成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。