數(shù)字李寧公司首席執(zhí)行官魯光明15日接受記者專訪時表示，中國體育用品公司李寧將運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的方式進(jìn)軍北美市場，通過電子商務(wù)網(wǎng)站開拓美國市場業(yè)務(wù)。

數(shù)字李寧是李寧公司與美國電子商務(wù)和數(shù)字營銷公司Acquity Group的合資公司。魯光明說：“李寧公司不打算通過低價策略進(jìn)入美國，我們希望通過品牌建設(shè)和最新的品牌理念、并通過未來零售的主要方式——網(wǎng)上在線銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”

一般來說，中國企業(yè)進(jìn)入美國市場慣用“低價策略”，中國品牌給海外消費(fèi)者的印象也基本是以低價取勝。然而，李寧公司打算放棄這條老路。

在數(shù)字李寧的網(wǎng)店里，有包括籃球、跑步和健身三大類產(chǎn)品，價位與阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動品牌的部分款式基本相同。

魯光明說，新公司的產(chǎn)品不想以低價作為賣點(diǎn)吸引年輕消費(fèi)者，而是以設(shè)計(jì)理念取勝。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)東方哲學(xué)里實(shí)現(xiàn)身心統(tǒng)一達(dá)到運(yùn)動平衡的概念，為美國年輕一代的消費(fèi)者提供一種全新的視角和選擇。

關(guān)于銷售模式，數(shù)字李寧大膽采用網(wǎng)絡(luò)銷售方式。魯光明表示，他深信網(wǎng)絡(luò)銷售是最有效率的方式。他說：“未來十年美國零售市場將以互聯(lián)網(wǎng)銷售為主。”

魯光明說，2011年美國電子商務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)兩大細(xì)分領(lǐng)域投資最為活躍，全美電子商務(wù)交易總額達(dá)到1600億美元，其中品牌電商交易總額達(dá)到1000億美元。

此外，針對年輕人在社交媒體上活躍度高等特點(diǎn)，數(shù)字李寧的產(chǎn)品將通過App在線商店、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體，充分覆蓋年輕人群體。

魯光明坦言，品牌建設(shè)不是短期能完成的，中國品牌要成為全球知名品牌，大概還需要幾十年時間。李寧還將廣泛利用與NBA球星的合作，推廣宣揚(yáng)東方運(yùn)動哲學(xué)理念，全方位擴(kuò)展品牌影響力。