每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

家紡行業(yè)3000多家大小企業(yè)混戰(zhàn)市場(chǎng)，并在兩年內(nèi)快速催生出3家上市公司，然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)模式同質(zhì)化問題也日趨嚴(yán)峻。

在激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，行業(yè)龍頭企業(yè)富安娜仍然“劍走偏鋒”。11月28日，富安娜旗下時(shí)尚品牌馨而樂宣布進(jìn)軍時(shí)尚配飾行業(yè)，并推出新款女包產(chǎn)品。

“在日子比較好過的時(shí)候搞跨界動(dòng)作，是一種居安思危的表現(xiàn)；同時(shí)，我們也是看重了布藝女包這一千億級(jí)市場(chǎng)的巨大蛋糕。”富安娜公關(guān)經(jīng)理羅莉紅表示。

馨而樂事業(yè)部總經(jīng)理吳堅(jiān)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然看似是從家紡行業(yè)跨入了另一個(gè)全新領(lǐng)域，但依然是以原有的核心優(yōu)勢(shì)為依托， “這樣做，一方面是因?yàn)槲覀冇凶銐蛑涞馁Y金抗擊外來(lái)的沖擊力；另一方面也能滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，從而進(jìn)一步的提升品牌價(jià)值”。

羅莉紅指出，目前國(guó)內(nèi)有超過3000家大小家紡企業(yè)參與市場(chǎng)混戰(zhàn)，但其中多數(shù)為中小品牌，并且產(chǎn)品針對(duì)低端市場(chǎng)，因此這些企業(yè)容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈中，隨著市場(chǎng)整合的加速，必然會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者被吞并的現(xiàn)象。

事實(shí)上，近年來(lái)，“大家居”概念日益盛行，“一站式”家居消費(fèi)模式逐步被企業(yè)應(yīng)用推廣。多數(shù)家紡品牌在日常的店裝、陳列工作中，除了床上用品，也開始不斷植入沙發(fā)、窗簾、家居服等更豐富的家居元素產(chǎn)品，以期實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的便利和連帶銷售利潤(rùn)的雙重收益。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向記者表示，此次富安娜旗下品牌實(shí)行跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，以富安娜公司本身強(qiáng)大的資金實(shí)力做支持，能夠有效抵抗外來(lái)的沖擊力，同時(shí)借助其品牌價(jià)值快速獲得消費(fèi)者青睞，但是由于時(shí)尚女包對(duì)個(gè)性化要求較高，并且國(guó)內(nèi)女包行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，仍然面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

“富安娜今年業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)良，這主要得益于其正確的品牌定位和優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)企業(yè)在制造、后期銷售環(huán)節(jié)把握較好，倘若能夠在跨界經(jīng)營(yíng)方面同樣做到深耕細(xì)作，將有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。”能曉坤說(shuō)。

財(cái)報(bào)顯示，富安娜前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.45億元，同比增長(zhǎng)35.34%；其中，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4322萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103.65%。富安娜公司同時(shí)還預(yù)測(cè)，今年的凈利潤(rùn)同比將增長(zhǎng)50%以上。