近期，多家主流媒體報(bào)道以浙江、廣東企業(yè)為代表的不少中小企業(yè)關(guān)門(mén)大吉，并由此延伸出中小企業(yè)迎來(lái)新一輪“倒閉潮”的疑慮。一方面，缺乏正常融資渠道、上游能源原材料大幅攀升、用工、融資等成本不斷增加；另一方面，市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道拓展難、傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用高昂，這都讓目前的中小企業(yè)發(fā)展舉步維艱。面對(duì)困境，中小企業(yè)出路在哪里？

    當(dāng)“節(jié)流”出現(xiàn)困難的時(shí)候，企業(yè)唯一的出路就是“開(kāi)源”。尤其是中小企業(yè)，在大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生劇烈變化的情況下，創(chuàng)新市場(chǎng)開(kāi)拓方式，低投入高效率地迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，獲得更多客戶(hù)和市場(chǎng)份額，才是現(xiàn)在最迫切需要解決的問(wèn)題。僅靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)需求，營(yíng)銷(xiāo)思路必須打開(kāi)，順應(yīng)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)新手段做大市場(chǎng)增量。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使用狀況調(diào)查報(bào)告》為我們提供了另外一種思路。調(diào)查顯示，到去年底已有42.1%的中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)或銷(xiāo)售，使用新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”的比例為16.4%。

    無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，這些中小企業(yè)都不約而同地將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作了拓展新的銷(xiāo)售渠道和更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的突破口。筆者看到的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的200多家企業(yè)中，超過(guò)40%的企業(yè)都選擇了百度推廣作為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，搜索營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為這些上市企業(yè)成長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的重要手段。

    對(duì)資金并不寬裕的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，按點(diǎn)擊付費(fèi)的“搜索營(yíng)銷(xiāo)”可以“花小錢(qián)辦大事”。更為重要的是搜索引擎給企業(yè)帶來(lái)的客戶(hù)都是真實(shí)的、有實(shí)際需求的客戶(hù)，它體現(xiàn)出的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不可比擬的。還以搜索營(yíng)銷(xiāo)為例，大的搜索運(yùn)營(yíng)商為中小企業(yè)提供的搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，一般都是一攬子營(yíng)銷(xiāo)解決方案，實(shí)行的是一對(duì)一的保姆式服務(wù)，企業(yè)要善于抓住這樣的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)出自身的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，善于借助并利用搜索運(yùn)營(yíng)商提供的多種工具，像網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)分析工具、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件等。有效運(yùn)用這些工具，對(duì)于企業(yè)隨時(shí)觀察市場(chǎng)變化，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，找出最適合自身企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式都具有重要意義。

    對(duì)于還沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)，筆者建議立刻就著手去做，先做少量嘗試，找對(duì)適合自身企業(yè)的模式后再重點(diǎn)投入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是幫助中小企業(yè)走出困境的一種新思路，也是企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的不二選擇。

（董暉）

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