每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

　　6月28日，蘇寧電器公告稱計(jì)劃再次增資日本LAOX公司，并以51%的股權(quán)份額成為其絕對控股股東。與此同時(shí)，蘇寧還計(jì)劃將LAOX引入國內(nèi)市場，使其成為蘇寧、蘇寧易購之后，集團(tuán)的第三大獨(dú)立品牌。

    蘇寧公告顯示，日本LAOX公司計(jì)劃以35日元/股的價(jià)格向蘇寧定向發(fā)行共計(jì)2.57億股股份，募集資金總額為90億日元（約合7.21億元人民幣）。本次交易的接盤者為蘇寧電器股份境外子公司“MAGIC”及蘇寧電器集團(tuán)境外子公司“GALAXY”。

    本次交易完成后，蘇寧電器股份將通過“MAGIC”持有LAOX發(fā)行在外普通股51%的股權(quán)，成為LAOX的絕對控股股東；蘇寧電器集團(tuán)通過將  “GALAXY”持有LAOX發(fā)行在外普通股14.3%的股權(quán)，成為LAOX的第二大股東。據(jù)悉，此次增資LAOX后，蘇寧電器在其7個董事會席位中已占到4個。

    與此同時(shí)，蘇寧電器宣布，此次增資完成后，計(jì)劃將LAOX品牌引入中國市場，其中文名被定為“樂購仕”，并將引進(jìn)日本連鎖店的經(jīng)營模式和商品，開設(shè)樂購仕生活廣場（LAOXLIFE）。

    根據(jù)規(guī)劃，到2016年，LAOX將在北京、上海、廣州、深圳、重慶等25個城市開設(shè)150家左右的樂購仕生活廣場，商品品類以家用電器、3C類消費(fèi)電子為主，大量引入進(jìn)口家電商品，同時(shí)涉及樂器、玩具、動漫、手表以及具有日本特色的日用品及休閑食品等，滿足一站式家庭生活需求。

    蘇寧電器副董事長孫為民表示，樂購仕將全品類、全面直營，店面采用租借并購等多種開發(fā)方式。他還透露，首批北上廣的門店已在選址，如計(jì)劃順利，今年年底前就能有2~3家門店試運(yùn)營。

    據(jù)了解，LAOX將設(shè)立中國總部，采用“總部-區(qū)域-門店”的管理模式。LAOX被定位為一個獨(dú)立于蘇寧電器的品牌，加上蘇寧的線上商城“蘇寧易購”，形成三個并行的品牌和平臺。

    蘇寧電器承認(rèn)，目前遇到的問題是，如何有效地在國內(nèi)市場把兩個品牌進(jìn)行配合。公司考慮，在引進(jìn)了LAXO的店面和品牌后，對蘇寧現(xiàn)有布局進(jìn)行優(yōu)化，使得蘇寧自有網(wǎng)絡(luò)之間因區(qū)位競爭而導(dǎo)致效率下降問題得到緩解。

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