當(dāng)中國(guó)國(guó)家形象片亮相美利堅(jiān)，當(dāng)中國(guó)制造變身中國(guó)創(chuàng)造，當(dāng)工業(yè)社會(huì)步入品牌時(shí)代，品牌對(duì)企業(yè)重要性不言而喻。而隨著國(guó)內(nèi)基金產(chǎn)品飛入尋常百姓家，基金業(yè)也已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

        中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)2009年底調(diào)查顯示，基金歷史業(yè)績(jī)、基金公司品牌和公司收益率排名是投資者選擇基金時(shí)最關(guān)注的因素，占比分別為25%、20%和12%。歷經(jīng)2010年的跌宕磨礪，基金公司品牌在基民中的地位更是與日俱增。

        據(jù)近日發(fā)布的《2011和訊預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)——基民調(diào)查報(bào)告》顯示，73.4%的受訪基民選擇基金時(shí)最看重基金公司品牌、規(guī)模和影響力。面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，面對(duì)變臉?biāo)频幕鹋琶?，?duì)于普通投資者或比較忙碌的上班族來(lái)說(shuō)，總希望能尋找到通往財(cái)富大門(mén)的捷徑。其實(shí)，投“基”取巧，不妨從大處著眼，看準(zhǔn)品牌再買(mǎi)單。

        不過(guò)品牌是無(wú)形的，判斷基金品牌價(jià)值高低的第一要素還是能否給持有人賺錢(qián)?！敖鸨y杯不如老百姓的口碑”?；窨诖锏腻X(qián)變多還是變少，直接體現(xiàn)了其對(duì)一只基金產(chǎn)品或基金公司品牌的認(rèn)可度。但基金產(chǎn)品繁多，今朝賺明朝賠，這只產(chǎn)品賺那只產(chǎn)品賠，往往是投資者辛苦耕耘了一年甚至幾年下來(lái)總體卻徒勞無(wú)獲。

        其實(shí)只要細(xì)心觀察整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的基金公司，不難發(fā)現(xiàn)有品牌影響力的基金公司往往都有以下三個(gè)鮮明的特征：首先，基金業(yè)績(jī)的廣度。即優(yōu)秀業(yè)績(jī)能在所有基金中全部體現(xiàn)；其次，基金業(yè)績(jī)的長(zhǎng)度，即優(yōu)秀業(yè)績(jī)所體現(xiàn)出的持久性；最后基金公司背后的深度，即擁有強(qiáng)大而穩(wěn)定的投研團(tuán)隊(duì)與體系。

        好基金公司是產(chǎn)生優(yōu)秀基金的最重要的平臺(tái)，好公司、好平臺(tái)才能吸引和保留投資人才，才能更好的服務(wù)于千千萬(wàn)萬(wàn)的持有人，這是創(chuàng)造基金長(zhǎng)期優(yōu)秀業(yè)績(jī)的最基本因素，更是衡量基金公司品牌的核心所在。

        據(jù)晨星數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月31日，嘉實(shí)首只產(chǎn)品基金泰和，經(jīng)過(guò)11年的運(yùn)作，設(shè)立以來(lái)的回報(bào)率超過(guò)780%；首只開(kāi)放式基金嘉實(shí)成長(zhǎng)自2002年11月成立以來(lái)累計(jì)回報(bào)率也超過(guò)367%；嘉實(shí)主題基金自2006年7月設(shè)立以來(lái)總回報(bào)率超過(guò)259%，嘉實(shí)服務(wù)基金自2004年4月設(shè)立以來(lái)總回報(bào)率超過(guò)424%。嘉實(shí)增長(zhǎng)混合基金自2003年7月設(shè)立以來(lái)總回報(bào)率623.81%。

        出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)使得嘉實(shí)基金品牌及影響力日漸提升。嘉實(shí)基金及旗下產(chǎn)品多次斬獲在基金業(yè)享有“奧斯卡”美譽(yù)的金牛獎(jiǎng)。2010年嘉實(shí)基金以1603億元的資產(chǎn)管理規(guī)模晉升行業(yè)第二。



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