每經(jīng)記者  伍雨石  發(fā)自廣州

        隨著中國汽車市場的日益成熟，多元化的消費(fèi)需求正在逐步引領(lǐng)著車企的產(chǎn)品戰(zhàn)略。在最近的短短幾個(gè)月內(nèi)，中國市場出現(xiàn)了眾多MPV新車，并且其中很多都是體現(xiàn)出企業(yè)長期戰(zhàn)略決策的高端產(chǎn)品。曾經(jīng)幾乎被遺忘的MPV如今站在了中國汽車市場多元化發(fā)展的前列。

眾廠商追逐MPV市場

        豐田進(jìn)口車型埃爾法11月3日在深圳由廣汽豐田發(fā)布；11月27日，一汽馬自達(dá)在一汽轎車第一工廠宣布馬自達(dá)8下線；11月28日，上海通用發(fā)布了全新別克GL8豪華商務(wù)車，

        除了豪華MPV外，適合家用的小型MPV產(chǎn)品也逐漸受到市場關(guān)注，12月17日，廣汽豐田發(fā)布小型家用MPV——EZ逸致，2010年12月18日，上海大眾新途安也在上海浦東上市。雖說在銷量方面還無法同標(biāo)準(zhǔn)的MPV車型相比，但是7座的車型在家用領(lǐng)域正越來越受到關(guān)注。

        各大廠商的發(fā)力并非毫無緣由。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月份，今年國內(nèi)MPV市場增幅高達(dá)80%，MPV市場目前已經(jīng)成為中國汽車整體增速最快的細(xì)分市場。

        根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，今年前11個(gè)月，MPV銷量為39.64萬輛，同比增長82.09%，其中，今年11月份，MPV銷量為4.21萬輛，同比增長51.89%。巨大的上升潛力讓各大廠商都開始關(guān)注并發(fā)力MPV市場。

市場需求多元化轉(zhuǎn)變

        商務(wù)車市場高速增長的背后，是消費(fèi)者剛性需求的增長，以及實(shí)用主義購車思想的逐漸盛行。

        新華信曾經(jīng)對近10年來汽車消費(fèi)人群特征變化進(jìn)行分析。分析認(rèn)為，10年來，購車人群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化；成熟與不成熟消費(fèi)人群共存；年輕化、女性化和個(gè)性化趨勢明顯；三、四級市場快速發(fā)展，地域文化影響日益凸顯。

        對于MPV產(chǎn)品來說，以往在國內(nèi)市場多年的“慢熱”，并不是產(chǎn)品本身的問題，而是當(dāng)時(shí)國內(nèi)汽車消費(fèi)尚不成熟，僅將MPV車型定位于公商務(wù)。而如今，隨著越來越多的家庭用戶開始了解和接受MPV概念，MPV車型已經(jīng)是許多家庭用戶所關(guān)注和選擇的車型。



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