每經(jīng)記者  蔡木子  發(fā)自深圳

        本是看150分鐘的  《唐山大地震》，卻被強(qiáng)迫看了近20分鐘廣告。“被廣告”的兩位深圳影迷一氣之下將深圳百老匯影院告上法庭。深圳福田法院目前已就此案進(jìn)行庭審。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有4億元規(guī)模的電影貼片廣告市場(chǎng)中，利益鏈條其實(shí)已十分完備，但各方頻現(xiàn)擦邊球早已把觀(guān)眾利益拋諸腦后。

影迷“被廣告”憤上公堂

        10月11日，深圳福田法院第十審判庭上，深圳首例影迷維權(quán)案吸引了許多支持者到現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)審。

        今年7月24日，影迷王霞、許劍到深圳百老匯影院觀(guān)看  《唐山大地震》時(shí)，卻先被迫看了近20分鐘廣告。他們認(rèn)為自己權(quán)益受損，就此將深圳百老匯影院有限公司告上了法庭。

        王霞告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)日《唐山大地震》正片時(shí)長(zhǎng)只有150分鐘，但廣告就有近20分鐘。王霞說(shuō)：“電影票上寫(xiě)的開(kāi)演時(shí)間是11點(diǎn)30分，我們進(jìn)入電影院時(shí)是11點(diǎn)25分，銀幕上已經(jīng)在演廣告了。11點(diǎn)30分電影預(yù)告片還在持續(xù)，11點(diǎn)40分開(kāi)始放純商業(yè)廣告，汽車(chē)、飲料、保險(xiǎn)，一直到11點(diǎn)50分才開(kāi)始放映正片。”

        王霞認(rèn)為，電影院未按電影票所示時(shí)間放映電影正片，并在電影放映之前播放觀(guān)眾不愿看又無(wú)法不看的商業(yè)廣告，屬?gòu)?qiáng)迫交易，侵害了原告作為消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。要求法院判令被告書(shū)面道歉，并且退還電影票款80元。同時(shí)，請(qǐng)求判令被告賠償精神損害賠償金1元，并停止在電影票面所示時(shí)間放映廣告的行為。

百老匯影院指責(zé)華誼兄弟

        在庭審現(xiàn)場(chǎng)，深圳百老匯影院卻把責(zé)任推得一干二凈。

        深圳百老匯影院代表辯稱(chēng)，投放廣告是片方華誼兄弟（300027，SZ）的行為，他們將廣告直接拷貝在電影里，電影院無(wú)法刪減。

        而北京百老匯影院業(yè)務(wù)經(jīng)理卻向記者表示：“現(xiàn)在大片前放映20多分鐘廣告是常有的事，其中大部分是片方的貼片廣告，影院自己的廣告只占四五分鐘。”

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日致電華誼兄弟董秘辦公室，對(duì)方認(rèn)為貼片廣告無(wú)可厚非：“每部電影前面的廣告時(shí)長(zhǎng)都不一樣，華誼兄弟并沒(méi)有對(duì)貼片廣告的時(shí)長(zhǎng)做限定。片頭之后播放的廣告才是片商的貼片廣告，但如果《唐山大地震》前有20分鐘廣告的話(huà)，其中應(yīng)該有電影院自己的廣告。”

電影貼片廣告市場(chǎng)頻現(xiàn)擦邊球

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2009年國(guó)家廣電總局電影局曾發(fā)布  《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》，規(guī)定貼片廣告、映前廣告需在電影片公映許可證畫(huà)面前加播，并要求電影票面上標(biāo)明的時(shí)間須是影片開(kāi)映的時(shí)間，不得在電影開(kāi)映時(shí)間段插播廣告。

        記者還了解到，國(guó)家工商總局曾建議電影發(fā)行方把貼片廣告控制在5分鐘之內(nèi)。但中國(guó)電影集團(tuán)公司一名經(jīng)理坦誠(chéng)表示：“此規(guī)定現(xiàn)在執(zhí)行起來(lái)很難。”

        根據(jù)藝恩咨詢(xún)的研究報(bào)告，2010年中國(guó)電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.2億元，較2009年增長(zhǎng)82.6%，預(yù)計(jì)到2012年有望達(dá)到9.4億元，增速是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的2至3倍。而在2007年，全國(guó)的電影映前廣告規(guī)模不過(guò)0.4億元。

        業(yè)內(nèi)人士告訴記者，我國(guó)電影貼片廣告市場(chǎng)已經(jīng)具有完備的利益鏈條，片方、影院、廣告商都在捍衛(wèi)自己的奶酪。該業(yè)內(nèi)人士介紹：“無(wú)論是哪種廣告，電影院都有收益份額。”



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