每經(jīng)記者  陶斯然  發(fā)自上海

        從開幕前幾日的遇冷，到日前游客人數(shù)突破4000萬大關，上海世博會的表現(xiàn)走出了一條低開高走的上升曲線。即便是上海經(jīng)歷了一個罕見的高溫夏日，也擋不住游客的熱情。

        如果說一百多天前，人們對上海世博會的盈利能力尚存一絲疑慮的話，在當下世博日程過半之際，這個答案已經(jīng)揭曉——如無意外，本屆世博會將以盈利告終。唯一的懸念在于，上海世博會能否打破大阪世博會155億日元（約1.46億美元）的盈利紀錄。

世博盈利無憂

        從某種意義而言，“中國奇跡”正在拯救世博會這一品牌：葡萄牙里斯本世博會虧損5.5億美元；德國漢諾威世博會創(chuàng)紀錄地虧損了10.06億美元；但在上海，世博會卻很有可能在日程剛剛過半之際就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。

        先來看看上海世博會的成本是多少。如不計算世博園區(qū)以外配套工程的投入，據(jù)官方公布，世博園區(qū)內(nèi)的建設費用為180億元，運營費用為106億元?？紤]到部分數(shù)字未來可能出現(xiàn)修正，整個世博會成本約在300億元。

        而在收入方面，將主要由門票收入、贊助和特許產(chǎn)品的銷售構成。

        事實上，上述三大主要項目帶來的收入，在世博日程過半之際，或已經(jīng)超過了整個世博園區(qū)內(nèi)的建設費用和運營費用。

        首先是門票收入。8月14日，上海世博會已召開了106天，當日，上海世博會游客人數(shù)突破4000萬人次。以160元一張門票的官方價格來計算，僅門票就將為世博帶來不菲的收入。

        而贊助費用在世博會開始之后就不再變化。上海世博局一位市場部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這一項收入被定格在70億元。

        世博特許商品的銷售成為最大的“驚喜”。5月初，世博局公布的世博特許商品銷售額還僅有140億元，而據(jù)上海市商務委7月初的最新數(shù)據(jù)，全國31個省區(qū)市5500多個世博特許商品銷售店的總銷售額已達到215億元，提前數(shù)月完成了原定的銷售目標。綜上，世博收入迄今或已經(jīng)超過300億元。

        一位世博局知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“由于特許商品種類繁多，利潤率不一，且特許商品的收入各方還要再分攤。因此很難準確給出一個具體的利潤率。不過，應該還是很可觀。”

        在世博開始之前，上海政府方面表示，本屆世博的目標是“不賺不賠”，在這一前提下，官方的預測是，本屆世博會游客將達到7000萬人次、世博特許商品營銷收入將達到200億元。而今，世博特許商品銷售早已突破200億元大關，同時，截至目前，世博參觀人次每天平均為37.7萬，如果按照184天的世博總天數(shù)來計算，最終世博參觀總人次將約等于預期的7000萬人次的目標。在依然有兩個月的情況下，上海世博會盈利已無懸念。

能否打破記錄？

        世博半程過后，其能否盈利的懸念已經(jīng)消散。目前，唯一留下的懸念在于，上海世博會能否成為歷史上最賺錢的世博會。

        世博能否賺錢，與游客人數(shù)息息相關。8月14日，世博局稱，世博參觀人次突破4000萬人次大關。8月初，上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時透露，世博售票已經(jīng)銷售了5500萬張，且還在持續(xù)增長之中。俞正聲表示，“手里有票而沒有入園的，大概還有近2000萬人次。如果9月、10月，每個月使用1500萬張的話，平均一天就是50萬人次。”

        “考慮到7、8月的高溫天氣，進入9月之后，在世博即將閉幕的刺激下，世博參觀人數(shù)或將創(chuàng)新高。”大部分媒體紛紛如此預測。而一位人保財險的工作人員則表示，“由于預期未來兩個月參觀人流將增加，公司也已經(jīng)采取措施以應付更加復雜的情況。”

        而世博特許商品的銷售，則有望不斷給世博盈利帶來穩(wěn)定且巨大的“現(xiàn)金流”。2009年底，世博特許商品的銷售額僅為31億元，而至2010年5月世博開幕時，銷售額已經(jīng)超過了140億元。到了2010年6月底，世博特許商品的銷售總額已經(jīng)達到了215億元，這意味著在兩個月的時間里銷售了近70億元，平均每個月銷售35億元。分析人士預測，世博還剩下兩個半月的時間，加上在世博結束之后世博特許商品還將有一段時間熱銷，世博特許商品的銷售總額將輕松突破250億元。

        如以上述數(shù)據(jù)預測計算，整個世博會市場收入或將超過400億元，但由于目前無法得知世博特許商品的分攤比例，難以獲知相較官方286億元的世博園區(qū)總投入，上海世博會的確切收入，不過無論如何，世博將于兩個月后的10月30日結束，屆時所有答案都將揭曉。而世博歷史上最賺錢的世博會——日本大阪世博會的紀錄，看上去已經(jīng)不再那么遙不可及。

世博數(shù)字

4000萬

        8月14日，世博游客人數(shù)突破4000萬人次，達4000.12萬。

215億元

        截至2010年6月，已經(jīng)累計銷售出價值達215億元的世博特許商品，提前四個月超額完成了原定200億元的銷售目標。

5500萬

        8月11日，中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時表示，目前已經(jīng)售出5500萬張世博門票，且該數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

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世博第一拍落槌  超底價四倍成交

        8月17日，上海世博會資產(chǎn)第一次拍賣在上海結束，本次拍賣最終總成交數(shù)字被定格在162萬元。值得注意的是，本次拍賣品的總起拍價被定為32萬元，最終成交價格超過底價近4倍。

        據(jù)了解，首個拍賣品是在世博開幕式表演之中帶領旗船方陣穿越黃浦江的頭船動力艇，起拍價為8萬元，幾分鐘之后價格就被眾人拉高至接近30萬元，最終該船以36萬元的價格被一從事園林綠化的民營企業(yè)家獲得。隨后，該企業(yè)家還將另一艘動力艇和一艘無動力旗船收入自己的囊中。三條船的總價達到了83.5萬元。有業(yè)內(nèi)人士表示，這幾乎相當于買三艘全新的船的價格。

        “未來這些船會安置在我的農(nóng)家樂項目之中，吸引更多的游客來參觀。”上述民營企業(yè)家表示。據(jù)了解，共有48位個人和企業(yè)參加了本次競拍，絕大部分產(chǎn)品都會被用于旅游等用途。

        “拍賣的熱情和價格都出乎我的意料，希望今后還有更多的人參與進來。”拍賣結束后，世博局副局長黃健之表示。

        而隨著第一拍的落槌，世博拍賣也將走向常態(tài)。“第一次我們拍賣的世博商品還不多，也比較保守，總成交價格并不高。而在未來則有望有更多的世博商品、設施加入到拍賣中來。”本次拍賣的組織者上海國拍的一位工作人員如此告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

        有營銷專家表示，世博資產(chǎn)之于旅游業(yè)有其特殊的意義，本次超過底價4倍的成交價格也顯示了世博的輻射效應。

世博半程微博

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