每經(jīng)記者  毛晉楠

        酒鬼酒  （000799，收盤(pán)價(jià)13.70元）今日公告非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案。本次非公開(kāi)發(fā)行股票的數(shù)量不超過(guò)3838萬(wàn)股（含3838萬(wàn)股），其中，中皇公司以現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)不超過(guò)最終發(fā)行股票數(shù)量的15%，認(rèn)購(gòu)金額不低于最終募集資金總額的15%，其他特定投資者以現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)本次發(fā)行股票的剩余部分。發(fā)行價(jià)格不低于定價(jià)基準(zhǔn)日前二十個(gè)交易日股票交易均價(jià)的百分之九十，即11.55元/股。

        本次非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金上限44317.70萬(wàn)元，分別將投入4個(gè)項(xiàng)目，分別是馥郁香型優(yōu)質(zhì)基酒釀造技改項(xiàng)目、基酒分級(jí)儲(chǔ)藏及異形瓶包裝技改項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和品牌媒體推廣項(xiàng)目。

廣告投入將達(dá)3.1億元

        本次酒鬼酒的4大項(xiàng)目中，酒鬼酒在品牌推廣方面的力度相當(dāng)大。根據(jù)公告，該項(xiàng)目將投入總資金3.1億元，是4大項(xiàng)目中投入金額最大的一項(xiàng)，擬投入募集資金額高達(dá)1.2億元，也僅次于基酒分級(jí)儲(chǔ)藏及包裝中心技改項(xiàng)目的1.98711億元。

        酒鬼酒表示，擬借助現(xiàn)代媒體傳播的巨大號(hào)召力和滲透力，憑借極具價(jià)值的品牌資源優(yōu)勢(shì)和不斷豐富的品牌產(chǎn)品線(xiàn)，再次抓住市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)力全國(guó)化布局和建設(shè)，并將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)聚焦品牌建設(shè)，使酒鬼酒在消費(fèi)者心中重新建立“酒鬼酒”作為高端品牌引領(lǐng)者的深刻印象。

        酒鬼酒在電視臺(tái)廣告商的投放預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億元，其中，在央視的廣告投放將占到1億元，是單個(gè)媒體中投入量最大的，2大重點(diǎn)衛(wèi)視和5大全國(guó)衛(wèi)視則將分別投入3000萬(wàn)元和2000萬(wàn)元。而在報(bào)刊雜志上，公司擬投入4000萬(wàn)元。另一投放的大戶(hù)則是戶(hù)外廣告，擬投入1.2億元。

        公司對(duì)于廣告投放的方向進(jìn)行了解釋?zhuān)竺襟w廣告尤其是央視的廣告投放是提高公司市場(chǎng)地位的必由之路。央視廣告對(duì)高端品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)具有強(qiáng)勁的助推力。白酒行業(yè)在中央電視臺(tái)是投放力度最大的行業(yè)，各類(lèi)高端白酒品牌均在中央電視臺(tái)大力度投放，其在2008年~2009年銷(xiāo)售額最低增長(zhǎng)15%，最高增長(zhǎng)75%，都與在央視持續(xù)投入最少5千萬(wàn)~3億元廣告費(fèi)用密不可分。

        酒鬼酒表示，通過(guò)實(shí)施該項(xiàng)目，對(duì)于迅速擴(kuò)大品牌知名度，提高品牌美譽(yù)度，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。

增發(fā)效果仍待觀察

        中皇公司入主酒鬼酒以來(lái)，已經(jīng)給公司帶來(lái)了很大的變化，從營(yíng)銷(xiāo)到團(tuán)隊(duì)建設(shè)，再到公司品牌的推廣，畢竟，酒鬼酒作為我國(guó)“馥郁香型”白酒的代表，屬于中國(guó)的知名品牌。

        不過(guò)，酒鬼酒的業(yè)績(jī)一直無(wú)法得到明顯的增長(zhǎng)，截至2009年末，公司每股收益僅0.19元，在二線(xiàn)白酒中屬中下游水平。本次公司進(jìn)行非公開(kāi)發(fā)行，則有助于酒鬼酒業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

        本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金投資項(xiàng)目的實(shí)施，將有助于擴(kuò)大公司在中高檔白酒領(lǐng)域的生產(chǎn)規(guī)模，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品檔次，提高公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和整體盈利能力，為公司繼續(xù)保持區(qū)域行業(yè)領(lǐng)先地位奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)又為公司今后的發(fā)展提供新的成長(zhǎng)空間。

        一實(shí)力券商的食品飲料行業(yè)的分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，酒鬼酒一直期望能成為二線(xiàn)白酒的領(lǐng)軍者，最近兩年業(yè)績(jī)也有所增長(zhǎng)，但是在全國(guó)白酒激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，公司并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷(xiāo)售成績(jī)，本次募集4.4億元左右的資金，應(yīng)該是公司又一次巨大的努力，但是效果如何，還需要時(shí)間來(lái)觀察。



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