2009-12-24 05:36:28
這家中國(guó)最大的糧油食品企業(yè),在肉食產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展計(jì)劃上又邁出了一大步。
每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
在錯(cuò)失了食用油市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)之后,中國(guó)企業(yè)正在加強(qiáng)對(duì)肉類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的控制。
繼今年7月入股蒙牛后,昨日(12月23日),中糧集團(tuán)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)中糧集團(tuán))宣布以1.94億元的價(jià)格收購(gòu)了萬(wàn)威客100%股權(quán)。這家中國(guó)最大的糧油食品企業(yè),在肉食產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展計(jì)劃上又邁出了一大步。
中糧集團(tuán)表示,除鞏固已經(jīng)建立優(yōu)勢(shì)的廣州、深圳市場(chǎng)外,其將推動(dòng)萬(wàn)威客在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。后者已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的百萬(wàn)頭生豬健康生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目將為此提供原材料,當(dāng)前在建、待建的有天津、武漢、江蘇東臺(tái)三個(gè)項(xiàng)目,總投資最高將達(dá)150億元。
股權(quán)溢價(jià)收購(gòu)
資料顯示,萬(wàn)威客原名亞太食品(廣東)有限公司,成立于1994年,是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資肉制品企業(yè),投資方為美國(guó)SmithfieldFoodsInc.和比利時(shí)ARTAL集團(tuán),前者是全球最大的垂直一體化生豬養(yǎng)殖及豬肉食品加工集團(tuán),中糧于去年9月收購(gòu)其4.95%股份,為該公司第二大股東。比利時(shí)ARTAL集團(tuán)是歐洲最大的跨國(guó)食品集團(tuán)之一。
“萬(wàn)威客的品牌影響力不錯(cuò),肯定是溢價(jià)收購(gòu)的。”中糧肉食投資有限公司總經(jīng)理江國(guó)金并沒(méi)有對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露具體溢價(jià)是多少,但表示在有關(guān)規(guī)定的范圍內(nèi)。
據(jù)悉,此次收購(gòu)是間接股東與直接股東之間的股權(quán)交易。由于雙方相互之間此前就有了較多的了解,并購(gòu)因此進(jìn)行得十分順利。
根據(jù)萬(wàn)威客CEO邵元本的介紹,雙方在今年3、4月份碰面之后,就已經(jīng)初步形成意向,中糧集團(tuán)在5月份就開(kāi)展了盡職調(diào)查,到現(xiàn)在完成收購(gòu)也就半年多的時(shí)間。
并購(gòu)?fù)瓿珊?,萬(wàn)威客將成為中糧全資下屬公司,并納入中糧肉食投資有限公司管理。
萬(wàn)威客由南向北延伸
“我們先前是外資公司的品牌,想在中國(guó)尋求更大的發(fā)展,之前的確是有點(diǎn)底氣不足。”邵元本一語(yǔ)道破了萬(wàn)威客之前在發(fā)展上“糾結(jié)”的心理。
資料顯示,萬(wàn)威客在中國(guó)已經(jīng)形成了較大的規(guī)模。該公司在北京、上海、廣州、深圳設(shè)有4家分公司,產(chǎn)品采用冷鏈運(yùn)輸,現(xiàn)有香腸、火腿、中式、速凍、肉餅及其他6大類(lèi)產(chǎn)品,其中零售渠道營(yíng)業(yè)收入占公司總體營(yíng)業(yè)收入的92%。
然而,萬(wàn)威客的“糾結(jié)”在于市場(chǎng)的“不均衡”。盡管萬(wàn)威客的產(chǎn)品通過(guò)零售及家用市場(chǎng)行銷(xiāo)26個(gè)省級(jí)區(qū)域及香港、澳門(mén)地區(qū)。但其真正占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的只是在廣州和深圳市場(chǎng),華北和華東地區(qū)則競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。
數(shù)據(jù)顯示,在廣州及深圳,萬(wàn)威客分別占據(jù)了低溫肉制品的47%和26%的市場(chǎng)份額,但在北京和上海這兩個(gè)消費(fèi)重地,分別只占據(jù)了7%和6%的市場(chǎng)份額。在北京的比例與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雨潤(rùn)及荷美爾相當(dāng),在上海則低于后兩者。
中糧集團(tuán)總裁于旭波表示,萬(wàn)威客過(guò)去的股東盡管有一個(gè)“中國(guó)戰(zhàn)略”,但在整合資源上對(duì)萬(wàn)威客的支持力度不夠。“由于物流半徑是有限的,萬(wàn)威客在家門(mén)口的市場(chǎng)份額就大點(diǎn),但華北、華東也具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。”
邵元本透露,萬(wàn)威客在加入中糧后,將開(kāi)始新一輪的市場(chǎng)推廣,其產(chǎn)品布局將逐漸從一線城市擴(kuò)展到全國(guó)。
中糧肉食上市是戰(zhàn)略方向
據(jù)了解,此次并購(gòu)是中糧集團(tuán)采取主動(dòng)的,從中或可看出中糧集團(tuán)的“圖謀”。該公司目前正致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈的糧油食品企業(yè),肉食產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧渲兄匾囊徊糠?,中糧肉食投資有限公司則具體負(fù)責(zé)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。
江國(guó)金介紹,中糧肉食投資有限公司集飼料加工、畜禽養(yǎng)殖、屠宰加工、深加工、冷鏈配送、分銷(xiāo)及肉類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)出口于一體,目前已經(jīng)形成畜業(yè)、禽業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,中糧集團(tuán)目前在天津、武漢、江蘇東臺(tái)著手打造三個(gè)百萬(wàn)頭生豬健康生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,除了每個(gè)項(xiàng)目年出欄生豬100萬(wàn)頭以外,也包括上述產(chǎn)業(yè)鏈中的眾多內(nèi)容。
按一萬(wàn)頭生豬養(yǎng)殖場(chǎng)需投資1500萬(wàn)元的常規(guī)投資計(jì)算,光在生豬養(yǎng)殖這一項(xiàng)上,300萬(wàn)頭生豬養(yǎng)殖需投資近50億元。由于是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整打造,因此所需的投資還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。據(jù)悉,三個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在已經(jīng)投資達(dá)10億元。江國(guó)金表示,每個(gè)項(xiàng)目一旦最終完成,其投資需要30億~50億,“總投資極有可能達(dá)到150億。”
根據(jù)中糧集團(tuán)的計(jì)劃,在明年年底和后年年初,這300萬(wàn)頭的規(guī)模將被確定。
此外,中糧集團(tuán)還在山東有兩個(gè)禽業(yè)基地,將形成肉雞年出欄1200萬(wàn)只、年屠宰1億只、雞肉年深加工5000噸等生產(chǎn)能力。
“這個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的核心是打造一個(gè)終端。”在于旭波看來(lái),萬(wàn)威客的加入,讓未來(lái)如此龐大的肉食生產(chǎn)能力終于找到了一個(gè)載體。中糧也寄望將萬(wàn)威客打造成肉食全產(chǎn)業(yè)鏈中的高端品牌。
據(jù)悉,中糧肉食與萬(wàn)威客的人員將于本月末下月初開(kāi)始研討肉制品的發(fā)展戰(zhàn)略,由此將加快肉食全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)步伐。于旭波表示,中糧肉食最終上市也是一個(gè)戰(zhàn)略方向。
肉食產(chǎn)業(yè)鏈尚需完善
據(jù)了解,除了并購(gòu)的萬(wàn)威客外,中糧集團(tuán)下屬還有一個(gè)名為“家佳康”的肉食品牌。為何“家佳康”卻沒(méi)有獲得中糧集團(tuán)的進(jìn)一步支持?
江國(guó)金表示,這也與中糧集團(tuán)肉制品戰(zhàn)略有關(guān)。“家佳康”是一個(gè)全面的品牌,其產(chǎn)品覆蓋范圍包括肉制品、生鮮等,中糧肉食對(duì)“家佳康”的定位是“大眾化、中高端”。而萬(wàn)威客則是低溫肉制品,更多的是西式肉制品,是“高端、相對(duì)小眾的”,且中糧集團(tuán)欲將其作為肉食產(chǎn)品中最高端的一個(gè)品牌。
不過(guò),這樣的定位區(qū)分還不是十分明晰。于旭波也對(duì)記者坦承,中糧集團(tuán)的肉制品戰(zhàn)略還需進(jìn)一步梳理,特別是品牌序列的梳理上還要做更多工作。
江國(guó)金透露,元旦之前,“家佳康”的生鮮肉會(huì)在北京市場(chǎng)投放,但該原料是來(lái)自武漢,怕供應(yīng)跟不上,所以并沒(méi)有開(kāi)展宣傳。“我們現(xiàn)在的問(wèn)題是東西很好,但不夠賣(mài)。”
于旭波表示,在整個(gè)肉食產(chǎn)業(yè)鏈包括品牌的打造上,中糧還需要5~10年的努力。
此外,最近兩年,中糧集團(tuán)圖謀進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)的消息一直見(jiàn)諸于各大報(bào)端,今年上半年,中糧集團(tuán)一度與陜西西鳳鬧出了“緋聞”。
在此次發(fā)布會(huì)上,于旭波對(duì)此公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng),中糧集團(tuán)有發(fā)展好品牌白酒的愿望,但此事還取決于合理的機(jī)會(huì),“中糧集團(tuán)爭(zhēng)取在3~5年內(nèi)能夠找到這樣的機(jī)會(huì)。”
三年后將沖擊市場(chǎng)
“中糧收購(gòu)萬(wàn)威客符合行業(yè)畜禽養(yǎng)殖、屠宰加工、儲(chǔ)運(yùn)銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)相協(xié)調(diào)的發(fā)展趨勢(shì)。”中國(guó)肉類(lèi)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄧富江認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)肉食品加工業(yè)呈現(xiàn)開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),肉食品加工企業(yè)規(guī)模小、生產(chǎn)力水平偏低,急需進(jìn)行大規(guī)模整合。數(shù)據(jù)顯示,在該行業(yè),規(guī)模以上企業(yè)僅占15%,大型企業(yè)不到2%。
據(jù)中國(guó)肉類(lèi)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),“十一五”期間,中國(guó)肉類(lèi)市場(chǎng)將保持年均3%~5%的增長(zhǎng)速度。到2010年,生豬出欄量將達(dá)到7.3億頭,生豬資源豐富,肉類(lèi)總量將超過(guò)8700萬(wàn)噸,肉制品產(chǎn)量達(dá)到1400萬(wàn)噸,肉制品占肉類(lèi)總量比重由8%增長(zhǎng)到13%。鄧富江表示,低溫肉制品是中國(guó)肉制品發(fā)展的主要方向,目前市場(chǎng)規(guī)模約在200億元。
中糧集團(tuán)對(duì)該市場(chǎng)十分看好,于旭波表示,中糧集團(tuán)未來(lái)的目標(biāo)是生豬屠宰達(dá)3000萬(wàn)頭。
不過(guò),中糧在該行業(yè)的高調(diào)介入,也會(huì)在未來(lái)給市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。
“中糧集團(tuán)這些新建產(chǎn)能將在2012年后形成大規(guī)模產(chǎn)出。”北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢(xún)公司分析師郭會(huì)勇認(rèn)為,類(lèi)似于中糧集團(tuán)這樣的生豬養(yǎng)殖一體化項(xiàng)目,目前已經(jīng)有很多企業(yè)在投入,他預(yù)計(jì)在2012年,類(lèi)似的產(chǎn)能將會(huì)“井噴”,形成3億頭左右的規(guī)模,占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半份額。
郭會(huì)勇表示,由于現(xiàn)在的終端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展并沒(méi)有那么大的增速,因此到2012年,肉制品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。
據(jù)了解,目前的冷鮮肉利潤(rùn)在10%左右,肉制品利潤(rùn)為20%,個(gè)別肉制品達(dá)到50%,“利潤(rùn)率的降低在2012年將凸顯。”郭會(huì)勇說(shuō)。
不過(guò),中糧集團(tuán)本身是做糧食出身,被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“具有天然的優(yōu)勢(shì)”。郭會(huì)勇認(rèn)為,現(xiàn)在在食品行業(yè)也有“國(guó)進(jìn)民退”的跡象,他猜測(cè),在此背景下,中糧集團(tuán)也能獲得有關(guān)部門(mén)的支持,“至少不會(huì)缺錢(qián)。”
盡管在肉制品行業(yè),中糧集團(tuán)目前還沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但郭會(huì)勇認(rèn)為,只要自身管理不出問(wèn)題,在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,中糧集團(tuán)也有可能做到行業(yè)第一。
大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖,對(duì)豬農(nóng)的影響將會(huì)如何?
郭會(huì)勇認(rèn)為,會(huì)有一批散養(yǎng)戶(hù)退出市場(chǎng),但剩余的散養(yǎng)戶(hù)和大部分專(zhuān)業(yè)養(yǎng)殖戶(hù)可能會(huì)加入企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的體系中來(lái)。
江國(guó)金也表示,現(xiàn)在投入三個(gè)大規(guī)模的基地,主要是為了尋求合理的產(chǎn)業(yè)化模式,積累經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)中糧肉食更多將采取1萬(wàn)頭、5萬(wàn)頭的模式,與當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖戶(hù)形成合作,“我們主投資或者提供飼料等方面的合作都有可能。”
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
每經(jīng)訂報(bào)電話
北京:010-59604220 上海:021-61283003 深圳:0755-33203568 成都:028-86516389 028-86740011 無(wú)錫:15152247316
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP