每經(jīng)記者  肖曉芬  發(fā)自上海

        由于今年國慶假期與中秋傳統(tǒng)佳節(jié)時(shí)間有重疊，今年  “十一”將迎來史上最長的黃金周假期；同時(shí)，自去年金融危機(jī)以來壓抑一年多的消費(fèi)熱情可能在這個(gè)長假井噴。

        旅游業(yè)作為黃金周消費(fèi)的重頭戲，人們普遍預(yù)期即將到來的八天將是旅行社賺得盆滿缽滿的日子，然而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)內(nèi)對今年?duì)I收的預(yù)計(jì)卻并不這么樂觀。

        與往年黃金周出境游和國內(nèi)游“并駕齊驅(qū)”的場面相比，今年“十一”的出境游增長強(qiáng)勁，多家旅行社表示出境游人數(shù)同比翻番，而到目前為止國內(nèi)游報(bào)名則相對冷清，有的旅行社甚至同比出現(xiàn)下滑。

        總體來看，今年黃金周或許不如預(yù)期，今年整體營收或只能與去年基本持平，甚至有可能略低于去年。

出境游陷入價(jià)格戰(zhàn)

        今年黃金周的出境游出乎尋常的火爆，然而這種火爆卻很難為旅行社帶來同樣火爆的利潤。

        由于簽證手續(xù)等因素的限制，目前黃金周各大旅行社的出境游報(bào)名基本已截止。據(jù)上海錦江旅游有限公司副總經(jīng)理王芳表示，今年從9月25日~10月8日，該公司出境游報(bào)名人數(shù)為4500人，去年同期是2500人，同比增長了80%。

        占據(jù)廣州市出境游市場35%份額的廣之旅公司營銷總部副總經(jīng)理溫前也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，今年出境游總?cè)藬?shù)比去年增長了一倍。廣東中旅銷售公司總經(jīng)理劉向陽也表示，今年該公司的出境游人數(shù)上漲了40%~50%。

        但同時(shí)王芳表示，今年的出境游價(jià)格“大大跌價(jià)”，以往最高賣到2.5萬元的地中海郵輪旅游，現(xiàn)在只賣1.8萬元，今年很熱的歐洲游報(bào)價(jià)只有1.3萬元，而以往價(jià)格是1.5萬元。

        同樣，今年廣東中旅出境游價(jià)格下跌了20%~30%，其中，澳大利亞、日韓等地價(jià)格下降幅度最大，以往1.3萬元的線路，今年僅9千元；日本去年報(bào)價(jià)6000元左右，今年僅4000元左右；泰國游以往都是上千，今年僅幾百元。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的今年“十一”旅游預(yù)測數(shù)據(jù)，今年出境游價(jià)格普遍有所下降，最大降幅約為60%。

        攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周期間的日韓線路預(yù)訂人數(shù)同比增加了一倍以上，且游客明顯提早了預(yù)訂時(shí)間，預(yù)訂的速度也要快于往年；而歐洲、美洲、澳洲、非洲的旅游價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的下降。

國內(nèi)游表現(xiàn)平淡

        相比之下，國內(nèi)游雖然人數(shù)沒有太大增長，價(jià)格卻普遍上浮。

        據(jù)了解，由于黃金周國內(nèi)機(jī)票價(jià)格和景區(qū)價(jià)格的上漲，國內(nèi)游報(bào)價(jià)出現(xiàn)上漲。

        “今年黃金周并沒有出現(xiàn)井噴，似乎還不如平常，而且還出現(xiàn)很多退團(tuán)的情況。”昨日，四川省中國國際旅行社總經(jīng)理龔凡向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。他坦言，之前該公司為黃金周旅游市場做了大量的準(zhǔn)備，但現(xiàn)在情況沒有預(yù)期那么好，壓力很大。

        溫前也表示，目前該公司國內(nèi)游價(jià)格與去年同期相比，漲幅大約5%~10%，但表現(xiàn)較平淡，以往熱門的北京等地，今年都不太熱。

        廣東中旅方面也向記者表示，國內(nèi)游表現(xiàn)總體平淡，尤其長線游比較差，熱線不熱。今年長線游人數(shù)甚至同比下降了百分之十幾。不過，一兩天的省內(nèi)短線游反而有一定增長，他表示可能和今年10月3日恰好是中秋節(jié)有關(guān)系，很多人選擇了在家和家人過節(jié)。

        “國內(nèi)游線路價(jià)格同比將上漲10%~30%，但價(jià)格的上升可能會(huì)抑制國內(nèi)旅游消費(fèi)。”中國旅游研究院有關(guān)分析人士指出。

        中國旅游研究院有關(guān)人士指出，在影響黃金周旅游市場的不利因素中，對甲流的恐懼心理仍然是主要的，是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵變數(shù)。此外，國慶期間嚴(yán)格的安檢工作也可能對部分地區(qū)旅游需求產(chǎn)生擠出效應(yīng)。

為何“內(nèi)冷外熱”？

        為何今年“十一”出境游大熱，而國內(nèi)游尤其是長線游卻表現(xiàn)平淡？

        業(yè)內(nèi)人士指出，由于金融危機(jī)、甲型流感的因素，此前蓄積已久的我國旅游消費(fèi)需求在這個(gè)超長黃金周將迎來一個(gè)集中釋放的時(shí)期，再加上國慶、中秋連休，時(shí)間變長，所以長線出游意愿顯著。此外，由于金融危機(jī)、人民幣升值等因素影響，今年出境游價(jià)格普遍出現(xiàn)下降，最高降幅達(dá)到60%，而國內(nèi)機(jī)票、景區(qū)價(jià)格的上漲，使得國內(nèi)長線游價(jià)格上漲，反而抑制了國內(nèi)長線旅游消費(fèi)。

        隨著人民幣的升值，今年歐美地區(qū)成為出境旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。據(jù)上海一位旅行社負(fù)責(zé)人介紹，這方面以美國、歐洲一些國家表現(xiàn)得較為明顯。比如1英鎊兌人民幣最高的時(shí)候是16元人民幣，而最近大致維持在1：12左右，大家都覺得購物方面比較劃算。不過，該負(fù)責(zé)人表示，由于近兩年來人民幣一直都在升值，所以并沒有將其作為宣傳的賣點(diǎn)。

        旅行社市場一直以來激烈的競爭，和此前不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，也是導(dǎo)致黃金周出境游價(jià)格下跌的原因之一。“大家都希望抓住黃金周這根  ‘救命稻草’，所以互相拼命壓價(jià)，也導(dǎo)致了出境游價(jià)格的普遍下滑。”一位旅行社負(fù)責(zé)人向記者感嘆。

        “事實(shí)上，旅行社的報(bào)價(jià)是比較被動(dòng)的，旅行社出境游的報(bào)價(jià)就是機(jī)票和地接社的價(jià)格，加上一定的運(yùn)營成本。”一位旅行社負(fù)責(zé)人表示，由于金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)放緩，機(jī)票和旅游價(jià)格都出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致今年出境游整體報(bào)價(jià)大幅下降。受金融危機(jī)和甲流的影響，國際機(jī)票價(jià)格今年以來一直持續(xù)走低，雖然國慶期間的價(jià)格有所回升，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年同期價(jià)格，更加實(shí)惠的機(jī)票價(jià)格降低了旅游成本。

        在采訪中，多位旅行社負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年航空公司和國內(nèi)景區(qū)對黃金周的期望較高，把價(jià)格一起往上拉，而出境游價(jià)格卻出現(xiàn)大幅下滑，再加上今年假期相對比較長，因此一些打算長線國內(nèi)游的人群多選擇出境錯(cuò)峰游，避開國內(nèi)景區(qū)“人擠人”的狀況。此消彼長之下，于是更多的消費(fèi)者選擇了出境游。

        國內(nèi)游方面，我國國內(nèi)旅游的散客化趨勢更加明顯，也是導(dǎo)致國內(nèi)游報(bào)名不夠火爆的一個(gè)重要原因。調(diào)查顯示，國慶期間境內(nèi)游選擇自由行的人數(shù)達(dá)到近七成；消費(fèi)者出游主要以自行組織和個(gè)人出游為主，分別占27.79%和38.64%，兩者加起來占總出游人數(shù)的66.43%。

        此外，據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者的旅游計(jì)劃以國內(nèi)旅游和本地的周邊一日游為主，所占比例為64%，其中本地的周邊一日游約15%，其他國內(nèi)旅游為49%。短途游仍然是假日旅游的主要形式。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測，華東地區(qū)、珠三角內(nèi)部的短途游客流動(dòng)將比較活躍。

今年整體營收不樂觀

        盡管相對來說，今年出境游增長較為迅速，但出境游人數(shù)畢竟是一小部分，大部分人仍以國內(nèi)游為主。而且相對于我國的人口數(shù)量，整個(gè)黃金周出游的人次是較少的。

        根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，今年國慶假期國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將超過2億人次，同比增長13%；旅游業(yè)收入將超過1000億元人民幣，同比增長四分之一。由于假期時(shí)間增加1天，因此人均旅游消費(fèi)會(huì)從2008年“十一”的448元增加到500元左右。另據(jù)預(yù)計(jì)，今年黃金周中國臺、港、澳地區(qū)旅游人數(shù)約為420萬人次，出國旅游人數(shù)約為180萬人次，所占比例極小。

        在采訪中，多家旅行社對今年黃金周的營收并不樂觀。“今年黃金周旅游情況總體來說感覺稍差，雖然出境游人數(shù)有較大的增長，也彌補(bǔ)不了價(jià)格的下跌，預(yù)計(jì)營收也會(huì)出現(xiàn)下降。預(yù)計(jì)今年黃金周營收與去年同期基本持平，甚至略低。同時(shí)，預(yù)計(jì)今年全年?duì)I收總體也不如去年，會(huì)出現(xiàn)小幅下降。”廣東中旅銷售公司總經(jīng)理劉向陽向記者表示。

        龔凡也坦言，今年旅游市場做得“很吃力”，預(yù)計(jì)今年的營收可能還不如去年。

        據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，下半年金融危機(jī)仍會(huì)對中國旅游業(yè)運(yùn)行造成一定影響，但影響相對趨緩，反而甲流將成為關(guān)鍵因素。如果甲流能得到有效控制，四季度中國旅游業(yè)或?qū)⒂幸徊ㄉ仙星?，旅游企業(yè)經(jīng)營績效可望出現(xiàn)反彈。預(yù)計(jì)2009年全年，入境旅游市場各項(xiàng)指標(biāo)均下降，國內(nèi)游、出境游仍將保持增長，并呈總量增長的態(tài)勢。

        業(yè)內(nèi)人士指出，旅游行業(yè)的景氣度和經(jīng)濟(jì)環(huán)境聯(lián)系緊密，隨著明年經(jīng)濟(jì)形勢的回暖、人們消費(fèi)信心的提升等因素，明年旅游市場可能會(huì)慢慢向上爬升。

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高檔酒店降價(jià)攬客經(jīng)濟(jì)酒店“漲”聲一片

        “史上最長黃金周”即將到來，旅游業(yè)也有望迎來井噴。酒店業(yè)在這個(gè)黃金周卻出現(xiàn)了截然不同的兩種景象：由于假期商務(wù)活動(dòng)減少，部分城市的高檔酒店價(jià)格較平日反而較大幅度下調(diào)，而吸引普通市民入住的經(jīng)濟(jì)型酒店出現(xiàn)了不同程度的上漲，漲幅平均為20%~30%，甚至有部分熱門旅游城市的經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格翻倍。

        攜程旅行網(wǎng)酒店業(yè)務(wù)高級總監(jiān)唐效鋒透露，在上海、北京、廣州、深圳等城市，以商務(wù)客人為主要目標(biāo)消費(fèi)群的五星級高檔酒店，因?yàn)閲鴳c期間商務(wù)活動(dòng)減少，紛紛放下身段攬客，價(jià)格有10%~30%左右的下調(diào)。據(jù)悉，成都部分四、五星級酒店也紛紛推出各種優(yōu)惠吸引游客入住，價(jià)格較平時(shí)下跌15%～25%。

        與高檔酒店的降價(jià)攬客相反，經(jīng)濟(jì)型酒店是“漲聲”一片。

        漢庭酒店連鎖有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向記者表示，黃金周期間，杭州、大連、北京等旅游城市都會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度大概在20%~30%，上海部分中心地帶的門店會(huì)進(jìn)行10%~15%的調(diào)價(jià)。

        此外，記者從格林豪泰方面了解到，黃金周期間，一些旅游城市的酒店價(jià)格會(huì)出現(xiàn)不同程度的上漲，一些熱門城市如青島的部分酒店甚至上調(diào)到了平時(shí)1到2倍的價(jià)格。

        統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間各地酒店房價(jià)漲跌互現(xiàn)，其中上海、北京、廣州等城市高檔商務(wù)酒店價(jià)格有一定程度下調(diào)，青島等旅游城市的酒店價(jià)格則全面上調(diào)。在青島、杭州等旅游城市，各層次的酒店價(jià)格均全面上調(diào)。在南京，三星級酒店入住價(jià)格上漲了20%左右。



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